โนโว นอร์ดิสค์ ประกาศก้าวสู่บทใหม่ด้วยการรีแบรนด์เป็น 'Novo' พร้อมเปิดตัววัฒนธรรมองค์กร 'The Novo Way' เพื่อมุ่งมั่นนำสุขภาพที่ดีและนวัตกรรมที่ยั่งยืนสู่ผู้คนทั่วโลก
เมื่อวันที่ 15 กันยายน 2569 โนโว นอร์ดิสค์ ได้ประกาศเริ่มต้นก้าวสำคัญขององค์กรด้วยการเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งใหญ่ภายใต้แนวคิดหลักคือ 'Lasting Health Starts Now' หรือ 'สุขภาพดีที่ยั่งยืนเริ่มต้น ณ ตอนนี้' โดยการปรับเปลี่ยนนี้รวมถึงการใช้ชื่อเรียกที่กระชับขึ้นเป็น 'Novo' เพียงคำเดียว เพื่อสื่อถึงความมุ่งมั่นในการขับเคลื่อนองค์กรไปข้างหน้าด้วยความรวดเร็วและสร้างพลังในการดำเนินงานที่เข้มข้นกว่าเดิม
การตัดสินใจรีแบรนด์และปรับโฉมวัฒนธรรมองค์กรด้วย 'The Novo Way' หรือ 'วิถีแห่งโนโว' ในครั้งนี้ ถือเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์สำคัญในการเดินหน้าสู่เป้าหมายทางธุรกิจที่ท้าทายยิ่งขึ้น การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นอย่างแรงกล้าของบริษัทในการนำสุขภาพที่ดีไปสู่ผู้คนจำนวนมากขึ้นกว่าเดิม โดยมุ่งเน้นการสร้างผลลัพธ์ที่จับต้องได้จริงและสร้างการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกในวงกว้างให้กับผู้ป่วยและผู้คนทั่วโลก
ไมค์ ดูสท์ดาร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของโนโว ได้เปิดเผยถึงวิสัยทัศน์ขององค์กรว่า ตลอดเวลาที่ผ่านมา 'คน' คือศูนย์กลางของงานด้านการวิจัยและนวัตกรรมของโนโวเสมอมา การที่บริษัทสามารถนำนวัตกรรมมาใช้ในการดูแลโรคที่ส่งผลกระทบต่อชีวิตของผู้คนหลายล้านคนทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นโรคอ้วนหรือโรคเบาหวาน ได้ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ด้านสาธารณสุขไปอย่างมาก แต่ในขณะเดียวกัน ความต้องการที่ยังไม่ได้รับการตอบสนองในปัจจุบันยังคงมีอยู่อย่างมหาศาล
ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของโนโว ยังได้กล่าวเพิ่มเติมถึงความท้าทายที่เกิดขึ้นว่า ความคาดหวังของผู้คนที่มีต่อระบบสาธารณสุขในปัจจุบันกำลังมีการเปลี่ยนแปลงไปอย่างต่อเนื่อง การดูแลสุขภาพในยุคใหม่จำเป็นต้องสามารถตอบสนองได้ดีขึ้น มีความเกี่ยวโยงกับชีวิตประจำวันของผู้คนให้มากที่สุด และที่สำคัญคือต้องสามารถเข้าถึงได้ง่ายขึ้นกว่าเดิม การปรับเปลี่ยนแบรนด์และวัฒนธรรมองค์กรของโนโวจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งในการยกระดับวิธีการดำเนินธุรกิจและการแข่งขันของบริษัทให้มีประสิทธิภาพสูงสุด
อย่างไรก็ตาม ไมค์ ดูสท์ดาร์ ย้ำชัดว่าแม้จะมีการปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ภายนอก แต่เหตุผลหลักที่บริษัทดำรงอยู่จะไม่มีวันเปลี่ยนแปลงไปจากเดิม โนโวยังคงยึดมั่นในปณิธานเดิมอย่างแน่วแน่ในการเปลี่ยนแปลงชีวิตของผู้คน และยังคงมุ่งมั่นที่จะสร้างอนาคตที่ช่วยให้ผู้คนมีสุขภาพที่ดีและยั่งยืน โดยเน้นย้ำความสำคัญของการเริ่มต้นสร้างการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป เพื่อให้มั่นใจว่านวัตกรรมของบริษัทจะส่งถึงมือผู้ที่ต้องการความช่วยเหลือได้อย่างรวดเร็ว
หัวใจสำคัญของการรีแบรนด์ในครั้งนี้คือแนวคิด 'Lasting Health Starts Now' หรือ 'สุขภาพดีที่ยั่งยืนเริ่มต้น ณ ตอนนี้' ซึ่งมีพื้นฐานมาจากความเชื่อที่ว่าสุขภาพที่ยั่งยืนไม่ควรเป็นสิ่งที่รอให้เกิดขึ้นในอนาคตไกลตัว แต่ควรเริ่มต้นขึ้นในวันนี้ผ่านกระบวนการพัฒนาที่ผู้คนสามารถมองเห็นและสัมผัสได้จริงในทุกๆ วัน การรีแบรนด์จะช่วยให้บริษัทมีความโดดเด่นเป็นที่จดจำ และสร้างความต่อเนื่องในการเชื่อมต่อกับผู้คน พันธมิตร และผู้มีส่วนเกี่ยวข้องอื่นๆ ทั่วโลกได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
สำหรับการเรียกขานชื่อขององค์กรในอนาคตนั้น 'Novo' จะกลายเป็นชื่อที่บริษัทใช้เรียกโดยทั่วไปในการสื่อสารและการดำเนินงานในภาพรวม ในขณะที่ชื่ออย่างเป็นทางการตามกฎหมายคือ 'Novo Nordisk A/S' หรือ 'โนโว นอร์ดิสค์' จะยังคงถูกใช้เป็นชื่อตามกฎหมายของบริษัทต่อไปอย่างต่อเนื่อง ส่วนในด้านของอัตลักษณ์ใหม่นั้น โนโวยังคงเลือกที่จะรักษาโลโก้วัว Apis bull ที่มีประวัติศาสตร์หยั่งรากลึกมานานกว่าร้อยปีเอาไว้ เพื่อสื่อถึงความภาคภูมิใจในอดีตที่ยาวนาน
การคงไว้ซึ่งโลโก้วัว Apis bull ท่ามกลางการรีแบรนด์ใหม่นั้น มีวัตถุประสงค์เพื่อให้แบรนด์มีภาพลักษณ์ที่ร่วมสมัยและมีความพร้อมสำหรับการก้าวไปสู่อนาคตอย่างมั่นคง การออกแบบใหม่นี้มุ่งเน้นให้เป็นที่จดจำได้ง่ายขึ้นและมีความเกี่ยวโยงกับวิถีชีวิตของคนในยุคปัจจุบันที่หันมาให้ความสำคัญกับสุขภาพของตนเองมากขึ้น นอกจากนี้ยังสะท้อนถึงความมุ่งมั่นของบริษัทในการนำวิทยาศาสตร์ที่ล้ำสมัยเข้ามาให้ใกล้ชิดกับชีวิตประจำวันของผู้คนให้มากยิ่งขึ้นกว่าเดิม
นอกจากนี้ การรีแบรนด์ยังถูกออกแบบมาเพื่อเสริมสร้างการเป็นที่รู้จักในวงกว้าง รวมถึงการสร้างความไว้วางใจจากการที่โนโวสามารถเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้นในหลากหลายรูปแบบและช่องทางที่หลากหลายขึ้น การปรับเปลี่ยนนี้จะช่วยสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภคและพันธมิตรทางธุรกิจว่าโนโวเป็นผู้นำที่พร้อมจะก้าวไปข้างหน้าด้วยนวัตกรรมที่ทันสมัย การสื่อสารที่ชัดเจน และการเข้าถึงที่ง่ายขึ้น ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างความมั่นใจให้กับผู้ที่ต้องเผชิญกับโรคเรื้อรังต่างๆ
ในส่วนของวัฒนธรรมองค์กร 'The Novo Way' หรือ 'วิถีแห่งโนโว' ที่เปิดตัวในวันนี้ คือชุดหลักการใหม่ที่จะกลายเป็นรากฐานสำคัญให้กับวัฒนธรรมภายในของบริษัท โดยหลักการเหล่านี้ถูกสร้างขึ้นจากจุดแข็งที่หล่อหลอมโนโวมานานกว่าศตวรรษ ไม่ว่าจะเป็นความเชี่ยวชาญด้านวิทยาศาสตร์ที่ก้าวล้ำ ความเชี่ยวชาญที่ลึกซึ้ง การดูแลเอาใจใส่ผู้คนอย่างจริงใจ และความมุ่งมั่นอย่างไม่เปลี่ยนแปลงต่อความปลอดภัยของผู้ป่วย ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของการดำเนินธุรกิจในฐานะผู้ผลิตยา
วิถีแห่งโนโวถูกกำหนดขึ้นจากสี่หลักการสำคัญ ได้แก่ 1. ความทุ่มเทที่มีให้กับลูกค้า (Customer Obsession) โดยเน้นให้ผู้บริโภคและผู้ป่วยเป็นศูนย์กลางของทุกการกระทำ 2. ความสามารถในการแข่งขัน (Competitiveness) เพื่อยกระดับผลงานและสร้างมูลค่าให้แก่ทุกฝ่าย 3. ความชัดเจน (Clarity) ผ่านการให้ลำดับความสำคัญที่ชัดเจนและวิธีการทำงานที่เรียบง่าย และ 4. การดูแลเอาใจใส่และความซื่อสัตย์ (Care & Integrity) ซึ่งรวมถึงการดูแลพนักงาน การให้ความเคารพ และการไม่ประนีประนอมต่อความปลอดภัยของผู้ป่วยและจริยธรรม
นายจิฮาน เซอร์ดาร์ คิซิลจิก ผู้จัดการทั่วไป โนโว ประเทศไทย กล่าวเสริมว่า โนโวได้ดำเนินกิจการในไทยมามากกว่า 40 ปี และได้นำนวัตกรรมการรักษาโรคเบาหวาน โรคอ้วน และโรคหายากต่างๆ มาสู่ประเทศไทย พร้อมทั้งร่วมมือกับหน่วยงานภาครัฐเพื่อส่งเสริมการเข้าถึงยาและการสร้างระบบนิเวศที่เอื้อให้ผู้คนมีสุขภาพดี การรีแบรนด์ครั้งนี้จะช่วยให้โนโวโดดเด่นในด้านยา ความร่วมมือ การตลาด และการมีส่วนร่วมกับผู้มีส่วนเกี่ยวข้องต่างๆ ซึ่งจะช่วยเพิ่มศักยภาพในการแข่งขันและเสริมสร้างบทบาทในฐานะพันธมิตรที่เชื่อถือได้ในด้านการดูแลสุขภาพและสาธารณสุข
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์องค์กรใหม่ โนโวจะมีการนำเสนอภาพรวมโดยละเอียดในวัน Capital Markets Day ซึ่งจะจัดขึ้นในวันที่ 21 กันยายน ณ กรุงลอนดอน โดยผู้ที่สนใจสามารถติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์และการเปลี่ยนแปลงต่างๆ ได้ที่หน้านักลงทุนสัมพันธ์ (Investor Relations) ของเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของบริษัทที่ novonordisk.com เพื่อทำความเข้าใจเกี่ยวกับทิศทางใหม่ขององค์กรที่จะนำพาไปสู่การสร้างสุขภาพที่ดีให้แก่ผู้คนจำนวนมากขึ้นในอนาคต
NovoNordisk Novo TheNovoWay LastingHealthStartsNow