ชาอู่หลงพร้อมดื่มทีพลัส โดยบริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “ชาอู่หลง ฟรุตที” 2 รสชาติใหม่ เพื่อรุกตลาดชาผลไม้และขยายฐานผู้บริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่
ชาอู่หลงพร้อมดื่มทีพลัส (TEAPLUS) ภายใต้การดูแลของบริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด ประกาศเดินหน้ากลยุทธ์รุกตลาดชาผลไม้พร้อมดื่มอย่างเต็มตัว โดยเป็นการต่อยอดความสำเร็จจากการปรับภาพลักษณ์แบรนด์สู่การเป็น “ชาอู่หลงสไตล์ญี่ปุ่น” เมื่อช่วงต้นปีที่ผ่านมา ซึ่งการปรับภาพลักษณ์ดังกล่าวได้รับผลตอบรับที่ดีจากกลุ่มผู้บริโภคอย่างมาก โดยเฉพาะในด้านรสชาติที่ได้รับการพัฒนาให้มีความอร่อยยิ่งขึ้น รวมถึงความเชี่ยวชาญในด้านชาอู่หลงสไตล์ญี่ปุ่นของแบรนด์ทีพลัสที่โดดเด่นและเป็นที่ยอมรับ
การเคลื่อนไหวในครั้งนี้เป็นการเดินหน้าขานรับกระแสความนิยมของชาผลไม้ที่กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่องในปัจจุบัน โดยทีพลัสได้ให้ความสำคัญกับการสร้างการรับรู้ด้าน “รสชาติอร่อย” อย่างต่อเนื่องผ่านผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคได้ดีขึ้น โดยมีการเปิดตัวชาผลไม้ 2 รสชาติใหม่ภายใต้ชื่อ “ทีพลัส ชาอู่หลง ฟรุตที” ซึ่งประกอบด้วยรสชาติ “ฟูจิแอปเปิ้ล” ที่ผสานความลงตัวของชาอู่หลงเข้ากับน้ำแอปเปิ้ลแท้ ให้รสชาติหอมหวานกลมกล่อม และรสชาติ “ลิ้นจี่ กลิ่นหอมหมื่นลี้” ซึ่งเป็นสูตรที่ร่วมพัฒนาขึ้นกับทีมเซเว่น อีเลฟเว่น ให้ความหอมหวานอมเปรี้ยวที่ให้ความรู้สึกสดชื่นอย่างยิ่ง
ผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งสองรสชาติถูกนำเสนอภายใต้คอนเซ็ปต์ “ชาผลไม้แท้ ฉ่ำสไตล์ญี่ปุ่น” ซึ่งเป็นการยกระดับประสบการณ์ความอร่อยของชาผลไม้ที่ปกติจะหาดื่มได้ในสไตล์คาเฟ่แบบญี่ปุ่น ให้กลายเป็นเครื่องดื่มในรูปแบบพร้อมดื่มที่สามารถหาซื้อได้ง่ายขึ้น เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถเติมความสดชื่นและสัมผัสรสชาติที่กลมกล่อมได้ในทุกช่วงเวลาของวัน การเปิดตัวในครั้งนี้ถือเป็นการสร้างประสบการณ์ใหม่ในการดื่มชาผลไม้ที่ยังคงความเข้มข้นของชาอู่หลงแต่เพิ่มความสดชื่นจากผลไม้เข้าไปอย่างลงตัว เพื่อตอบโจทย์ความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภคในปัจจุบัน
การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ “ชาอู่หลง ฟรุตที” ในครั้งนี้ถือเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์สำคัญในการขยายพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ทีพลัส เพื่อเพิ่มความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ให้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มองหาเครื่องดื่มที่สามารถส่งมอบประสบการณ์ทั้งในด้านรสชาติที่อร่อย ความสดชื่น และยังคงได้รสชาติของชาแท้ไปพร้อมกัน อีกทั้งยังเป็นการตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่เร่งรีบในปัจจุบันที่ผู้บริโภคต้องการความสะดวกสบายในชีวิตประจำวัน แต่ยังคงต้องการคุณภาพและรสชาติที่ดีของเครื่องดื่มที่เลือกดื่ม
นอกจากนี้ การเดินหน้าขยายพอร์ตโฟลิโอของผลิตภัณฑ์ในกลุ่มชาผลไม้ยังเป็นการขยับตัวที่สอดรับกับแนวโน้มการเติบโตอย่างต่อเนื่องของตลาดชาในประเทศไทย โดยมีการคาดการณ์ว่าตลาดชาจะมีการขยายตัวเฉลี่ยอยู่ที่ 2.2% ต่อปี ไปจนถึงปี 2572 การที่ทีพลัสเลือกที่จะรุกเข้าสู่เซกเมนต์นี้จึงเป็นการวางรากฐานที่สำคัญในการสร้างความเติบโตให้กับแบรนด์ในระยะยาว โดยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของตลาดที่กำลังเติบโต และสร้างความแตกต่างให้โดดเด่นกว่าคู่แข่งในตลาดเครื่องดื่มพร้อมดื่มที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน
นายจูนิชิโร ทาคาตะ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์ซันโทรี่ บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด ได้กล่าวถึงความสำคัญของการเปิดตัวในครั้งนี้ว่า การเปิดตัวทีพลัส ชาอู่หลง ฟรุตที ทั้ง 2 รสชาติใหม่ ถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญในการปักธงเข้าสู่เซกเมนต์ชาผลไม้ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ที่มองหา “ชาผลไม้รสชาติธรรมชาติ” ที่มีการผสานรสชาติของชาแท้เข้ากับความสดชื่นของผลไม้ได้อย่างลงตัว ซึ่งจะช่วยมอบประสบการณ์เสมือนการได้ดื่มชาผลไม้สดๆ ในคาเฟ่ให้กับผู้บริโภคที่ต้องการความพิเศษในทุกครั้งที่ดื่ม
ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ ทีพลัสได้นำความเชี่ยวชาญด้านชาอู่หลงจากซันโทรี่ ประเทศญี่ปุ่น มาต่อยอดสู่ประสบการณ์การดื่มชาผลไม้ในรูปแบบพร้อมดื่มอย่างเต็มรูปแบบ โดยมีการคัดสรรใบชาอู่หลงเกรดพรีเมียมมาเป็นส่วนประกอบหลัก และนำมาผสานกับน้ำผลไม้แท้เพื่อให้ได้รสชาติที่กลมกล่อมและมีความสดชื่นในทุกคำที่ดื่ม โดยเน้นการสร้างความแตกต่างในเซกเมนต์ชาผลไม้ผ่านการใช้นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ (Product Innovation) เพื่อให้ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์ที่เหนือกว่าจากการดื่มชาผลไม้ทั่วไปในท้องตลาด
รายละเอียดของรสชาติใหม่ที่เปิดตัวนั้นประกอบด้วย “ทีพลัส ชาอู่หลง ฟรุตที ฟูจิแอปเปิ้ล” ซึ่งเป็นการผสานน้ำแอปเปิ้ลแท้ที่มีรสชาติหวานฉ่ำเข้ากับความเข้มข้นของชาอู่หลงได้อย่างลงตัว ส่งผลให้ได้รสชาติที่หวาน หอม และกลมกล่อม พร้อมให้ความรู้สึกสดชื่นในทุกครั้งที่ดื่ม และอีกหนึ่งรสชาติคือ “ทีพลัส ชาอู่หลง ฟรุตที ลิ้นจี่ กลิ่นหอมหมื่นลี้” ซึ่งเป็นรสชาติที่ร่วมพัฒนาสูตรกับทีมเซเว่น อีเลฟเว่น โดยมีการผสานน้ำลิ้นจี่แท้เข้ากับความหอมละมุนจากดอกหอมหมื่นลี้ ทำให้ได้รสชาติหวานซ่อนเปรี้ยวที่ลงตัวและช่วยเติมเต็มรสชาติของชาอู่หลงให้สมบูรณ์ยิ่งขึ้น
นอกเหนือจากการพัฒนาด้านรสชาติแล้ว ทีพลัสยังให้ความสำคัญกับการสร้าง Brand Experience ที่แข็งแกร่ง โดยมุ่งเน้นการสร้างความเชื่อมโยงกับผู้บริโภคผ่านทั้งมิติด้านอารมณ์และวัฒนธรรม เพื่อเสริมสร้าง Brand Salience หรือความโดดเด่นของแบรนด์ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น การสร้างความผูกพันและการจดจำแบรนด์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเป็นเป้าหมายสำคัญในการสื่อสารกับผู้บริโภค เพื่อให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในใจของผู้บริโภคได้ในระยะยาวผ่านการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพและมีความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่ชัดเจนในทุกมิติของการสื่อสาร
อีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญที่ทีพลัสนำมาใช้คือการพัฒนา Brand Characters ที่มีบุคลิกและเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่โดดเด่น โดยได้เปิดตัว “แอปปุคุง” ซึ่งเป็นตัวแทนของรสชาติฟูจิแอปเปิ้ล โดยแอปปุคุงจะมาในคาแรกเตอร์ที่รักการผจญภัยและมีความขี้เล่น ในขณะที่ “ไลจิจัง” ซึ่งเป็นตัวแทนของรสชาติลิ้นจี่ กลิ่นหอมหมื่นลี้ จะมาในคาแรกเตอร์ที่ดูอ่อนหวานและมีความสดใส การสร้างตัวละครเหล่านี้ขึ้นมามีวัตถุประสงค์เพื่อเสริมสร้างการจดจำแบรนด์ ตอกย้ำบุคลิกและตัวตนของแบรนด์ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น รวมถึงสร้างความเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคผ่านคาแรกเตอร์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว
การนำคาแรกเตอร์เหล่านี้มาใช้ในกลยุทธ์ Mascot Marketing ช่วยสร้างความเชื่อมโยงและสร้างความสนุกสนานให้กับผู้บริโภคในทุกโมเมนต์ โดยแอปปุคุงและไลจิจังจะทำหน้าที่เป็นตัวแทนในการสื่อสารและสร้างความสนุกให้กับแบรนด์ การใช้ Mascot Marketing ไม่เพียงแต่ช่วยสร้างการจดจำแบรนด์ได้ดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยสร้างความผูกพันที่ลึกซึ้งขึ้นกับผู้บริโภคผ่านคาแรกเตอร์ที่มีบุคลิกชัดเจน ซึ่งจะช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้มีความทันสมัยและเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้ง่ายขึ้นผ่านการสื่อสารที่สร้างสรรค์และมีความหลากหลายมากขึ้น
นอกจากนี้ ทีพลัสยังได้จัดกิจกรรม “House of TEA+” ณ สามย่าน มิตรทาวน์ ในช่วงระหว่างวันที่ 7-9 กันยายน 2569 ที่ผ่านมา เพื่อให้ผู้บริโภคได้สัมผัสประสบการณ์ชาผลไม้สไตล์ญี่ปุ่นอย่างใกล้ชิดผ่านกิจกรรมการทดลองชิม ทีพลัส ชาอู่หลง ฟรุตที พร้อมทั้งมีการจับคู่กับเมนูขนมหวานที่ได้รับแรงบันดาลใจจากทั้ง 2 รสชาติใหม่ ภายใต้ความร่วมมือสุดเอ็กซ์คลูซีฟระหว่าง TEA+ x Little Hideout Patisserie รวมถึงกิจกรรมให้ร่วมสนุกภายใต้อีกหลายกิจกรรมที่จัดขึ้นเพื่อสร้างประสบการณ์ที่น่าประทับใจให้กับผู้บริโภคที่มาร่วมงาน
ทีพลัส ชาอู่หลงฟรุตที ซันโทรี่เป๊ปซี่โค แอปปุคุง ไลจิจัง