HER HYNESS แบรนด์คลีนบิวตี้ระดับพรีเมียมแมส ตอกย้ำความเป็นผู้นำอันดับ 1 ในตลาดมาส์กและโทนเนอร์แพดต่อเนื่อง 4 ปี พร้อมเปิดกลยุทธ์นวัตกรรมเพื่อมุ่งสู่เป้าหมายยอดขาย 2,000 ล้านบาท
HER HYNESS (เฮอ ไฮเนส) ประกาศความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่ในฐานะแบรนด์คลีนบิวตี้ระดับพรีเมียมแมสเพียงหนึ่งเดียวในตลาด T-Beauty โดยสามารถตอกย้ำความสำเร็จในฐานะผู้นำอันดับ 1 ในตลาดมาส์กและโทนเนอร์แพดได้อย่างต่อเนื่องยาวนานถึง 4 ปีซ้อน พร้อมเปิดเผยกลยุทธ์สำคัญภายใต้คอนเซปต์ “The Science & Soul Behind No. 1 MASK & TONER PAD” ซึ่งเป็นเบื้องหลังวิธีคิดในการพัฒนานวัตกรรมจาก “BLACK MASK” มาส์กดำแบรนด์แรกในประเทศไทยที่เปิดตัวตั้งแต่ปี 2020 จนสามารถขยายจักรวาลของผลิตภัณฑ์มาส์กและโทนเนอร์แพดจนมียอดขายทะลุ 27 ล้านชิ้น
ในการก้าวสู่การเป็นผู้นำตลาดอย่างยั่งยืน HER HYNESS ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดอย่าง “HYPER TARGETED BLACK MASK” ซึ่งเป็นการยกระดับมาส์กดำในตำนานด้วยนวัตกรรมใหม่ล่าสุดอย่าง “BINCHOPLATINUM™ ผสาน MICRO-SEALED™ TECHNOLOGY” เพื่อมุ่งเน้นการดูแลทุกสภาพผิวอย่างอ่อนโยนและตรงจุดมากยิ่งขึ้น พร้อมกันนี้ยังได้เปิดตัว “ปอนด์-ณราวิชญ์ เลิศรัตน์โกสุมภ์” เข้ามาเป็น Brand Ambassador ในกลุ่มผลิตภัณฑ์มาส์กและโทนเนอร์แพด เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายให้ครอบคลุมไปสู่กลุ่ม Unisex และตั้งเป้าขยายพอร์ตฟอลิโอกลุ่มผลิตภัณฑ์มาส์กเพิ่มขึ้นอีก 20% เพื่อมุ่งสู่เป้าหมายยอดขายรวม 2,000 ล้านบาทภายในปี 2026
คุณกัญญฉัชฌ์ เลิศธนไพบูลย์ กรรมการผู้จัดการของ HER HYNESS เปิดเผยถึงวิสัยทัศน์ของแบรนด์ว่า HER HYNESS ยืนหยัดในความเป็นแบรนด์คลีนบิวตี้ระดับพรีเมียมแมสที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพระดับพรีเมียมและผลลัพธ์ที่คุ้มค่าสำหรับผู้บริโภคมาโดยตลอดตั้งแต่เริ่มก่อตั้งแบรนด์ โดยมีความเชื่อมั่นอย่างแรงกล้าว่าสกินแคร์ที่ดีนั้นจะต้องมีความปลอดภัย อ่อนโยนต่อผิว และที่สำคัญที่สุดคือต้องสามารถให้ผลลัพธ์ที่เห็นผลจริงผ่านการทดสอบทางคลินิก ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญที่แบรนด์ยึดถือมาโดยตลอดในการสร้างความเชื่อมั่นให้กับลูกค้า
ย้อนกลับไปในช่วงเริ่มต้นในปี 2020 แบรนด์ได้เริ่มบุกเบิกตลาดมาส์กด้วยผลิตภัณฑ์ HER HYNESS BLACK MASK ซึ่งถือเป็นมาส์กดำแบรนด์แรกในประเทศไทย ในช่วงเวลานั้นผู้บริโภคส่วนใหญ่ยังมีทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์มาส์กว่าเป็นเพียงสินค้าราคาถูกและไม่มีความจำเป็นในการใช้งานจริง แต่ด้วยการใช้กลยุทธ์ Consumer-driven strategy ที่นำเอาปัญหาที่แท้จริงของผู้บริโภคมาเป็นจุดตั้งต้นในการพัฒนา และค้นหาโซลูชันที่สามารถแก้ปัญหานั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพ ส่งผลให้เกิดปรากฏการณ์มาส์กดำที่ผู้บริโภคต่างบอกต่อผลลัพธ์กันแบบปากต่อปาก จนทำให้แบรนด์กลายเป็นที่รักในหมู่ผู้บริโภคตั้งแต่ปีแรกที่วางจำหน่าย และกลายเป็นหนึ่งใน Hero Product ของแบรนด์จนถึงปัจจุบัน
จากความสำเร็จอันโดดเด่นของผลิตภัณฑ์ BLACK MASK ได้กลายเป็นจุดเริ่มต้นสำคัญที่ทำให้แบรนด์สามารถขยายพอร์ตฟอลิโอกลุ่มผลิตภัณฑ์มาส์กและโทนเนอร์แพดเพื่อตอบโจทย์ความต้องการที่หลากหลายและครอบคลุมทุกสภาพผิวของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง โดยปัจจุบันมีการพัฒนาผลิตภัณฑ์รวมทั้งหมด 5 หมวดหมู่หลัก ได้แก่ BLACK MASK, PLATINUM MASK, COCO MASK, HYPER TARGETED BLACK MASK และ TONER PAD ซึ่งการขยายตัวอย่างต่อเนื่องนี้ส่งผลให้ HER HYNESS ครองตำแหน่งผู้นำตลาดมาส์กและโทนเนอร์แพดอันดับ 1 อย่างต่อเนื่องเป็นเวลา 4 ปี บนแพลตฟอร์มออนไลน์ยอดนิยมอย่าง Lazada และ Shopee โดยมียอดขายรวมสะสมสูงถึงกว่า 27 ล้านชิ้น
เบื้องหลังความสำเร็จในการครองตำแหน่งอันดับ 1 ของแบรนด์นั้น มาจากกลยุทธ์ด้านนวัตกรรมการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ผสานแนวคิด “The Science & Soul” เข้าด้วยกันอย่างลงตัว โดยคำว่า Science หมายถึงการใช้เทคโนโลยีที่ได้รับการรับรองอย่างถูกต้องตามหลักการ ส่วน Soul คือจิตวิญญาณในการพิถีพิถันคัดสรรสิ่งที่ดีที่สุดด้วยความเข้าใจในตัวผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง ซึ่งถือเป็นความเชื่อสำคัญของแบรนด์ที่ต้องการสร้างสรรค์นวัตกรรมที่มีประสิทธิภาพและมีความหมายต่อผู้บริโภคอย่างแท้จริง การผสมผสานทั้งสองส่วนนี้ทำให้ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์มีความโดดเด่นและสามารถครองใจผู้ใช้งานได้อย่างยาวนาน
ในส่วนของกลยุทธ์ด้าน “The Science” ที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของผลิตภัณฑ์มาส์กและโทนเนอร์แพดอันดับ 1 นั้น เริ่มต้นจากการสร้างความแตกต่างที่ไม่ได้มีเพียงแค่สีดำ แต่คือเทคโนโลยีเบื้องหลังของ BLACK MASK ที่ไม่ใช่แค่การใช้ถ่านทั่วไปซึ่งมีความสามารถในการดูดซับสิ่งสกปรกได้ต่ำ แต่ทางแบรนด์เลือกใช้ถ่าน Binchotan คุณภาพสูงจากประเทศญี่ปุ่น นำมาผสานกับ Nano Platinum จนเกิดเป็นเทคโนโลยีเอกสิทธิ์เฉพาะของแบรนด์ที่เรียกว่า BINCHOPLATINUM ซึ่งมีความสามารถในการปล่อยประจุลบ (Negative Ion) เพื่อช่วยในกระบวนการ Deep Cleansing
เทคโนโลยี BINCHOPLATINUM นี้ไม่ได้เพียงแค่ทำความสะอาดผิวเท่านั้น แต่ยังช่วยดูดซับสิ่งสกปรกที่ตกค้างอยู่ในรูขุมขนได้อย่างล้ำลึก พร้อมทั้งทำหน้าที่ดูแลผิวจากฝุ่นละอองขนาดเล็ก PM2.5 และมีคุณสมบัติในการยับยั้งการเจริญเติบโตของแบคทีเรียที่อาจก่อให้เกิดปัญหาผิวหนัง เมื่อรูขุมขนได้รับการทำความสะอาดอย่างสะอาดจริงแล้ว จะส่งผลให้เซรั่มบำรุงผิวสามารถซึมผ่านเข้าสู่ผิวได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น การออกแบบที่ผ่านกระบวนการทางวิทยาศาสตร์อย่างละเอียดเช่นนี้จึงเป็นหัวใจสำคัญที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์โดดเด่นกว่าคู่แข่งในตลาด
นอกจากเรื่องของส่วนผสมแล้ว ความเป็น Science ยังครอบคลุมไปถึงการพัฒนาแผ่นมาส์กที่ไม่ได้เป็นเพียงแค่กระดาษจุ่มเซรั่มทั่วไป แต่ HER HYNESS ได้พัฒนาแผ่นมาส์กที่มีสัมผัสนุ่มละมุนและไม่บาดผิว โดยผ่านมาตรฐานความปลอดภัยระดับโลกอย่าง EU และ OEKO-TEX® 100 ซึ่งถือเป็นมาตรฐานที่ปลอดภัยแม้สำหรับผิวของเด็กทารก นอกจากนี้ยังผ่านการทดสอบ Human Patch Test จากสถาบันชั้นนำอย่าง SGS และ Dermscan Asia รวมถึงผ่านการทดสอบการระคายเคืองต่อผิวโดยแพทย์ผิวหนังโดยตรง และที่สำคัญคือแผ่นมาส์กเหล่านี้ยังสามารถย่อยสลายได้ 100% ตามธรรมชาติ ซึ่งสะท้อนถึงความใส่ใจในคุณภาพและความปลอดภัยในทุกมิติ
อีกหนึ่งมิติของความใส่ใจคือการไม่เพียงแค่สร้างภาพจำ แต่ต้องให้ความสำคัญกับประสบการณ์การใช้งานจริงของผู้บริโภค โดยแบรนด์ได้ออกแบบแผ่นมาส์กให้มีความแนบสนิทไปกับรูปหน้าและไม่ลื่นไหล เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถทำกิจกรรมต่างๆ ในชีวิตประจำวันได้อย่างสะดวกสบายในระหว่างที่กำลังมาส์กหน้า นอกจากนี้ยังมีการคิดค้นและพัฒนาสูตรที่หลากหลายเพื่อตอบโจทย์ความต้องการที่แตกต่างกันตามสภาพผิวของผู้บริโภคแต่ละบุคคล เช่น สูตร INSTANT GLOW ที่เน้นดูแลผิวหมองคล้ำและเพิ่มความโกลว์ใสด้วย Royal Jelly, Pearl Powder และ Arbutin หรือสูตร INSTANT BRIGHT ที่เน้นดูแลจุดด่างดำและผลัดเซลล์ผิวอย่างอ่อนโยนด้วย Mandelic Acid, 3X Vitamin C, Alpha-Arbutin และ Tranexamic Acid
นอกจากนี้ยังมีสูตร INSTANT CALM ที่ออกแบบมาเพื่อดูแลปัญหาสิวโดยเฉพาะ ช่วยลดการเกิดสิวซ้ำ ควบคุมความมัน และลดการอุดตันของรูขุมขนด้วยส่วนผสมอย่าง Succinic Acid, Centella, Vitamin B3 และ Zinc PCA และสูตร INSTANT RENEWAL ที่เน้นดูแลผิวที่แห้งกร้านและช่วยลดเลือนริ้วรอย พร้อมทั้งช่วยให้ผิวดูแน่นกระชับขึ้นด้วยส่วนผสมสำคัญอย่าง HPR, Melatonin และ Pro-Xylane การมีความหลากหลายของสูตรที่ตอบโจทย์เฉพาะจุดเหล่านี้เองที่ทำให้แบรนด์สามารถครองใจผู้บริโภคในวงกว้างและกลายเป็นผู้นำในตลาดได้อย่างมั่นคง
HERHYNESS BlackMask TBeauty BeautyInnovation SkinCare