บริษัท กรุงไทยพานิชประกันภัย จำกัด (มหาชน) หรือ เคพีไอ เปิดตัวผลิตภัณฑ์ประกันภัยที่อยู่อาศัยระดับพรีเมียม “Ultra Living” เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้า Wealth และคว้รางวัล BUSINESS+ PRODUCT OF THE YEAR AWARDS 2026
บริษัท กรุงไทยพานิชประกันภัย จำกัด (มหาชน) หรือ เคพีไอ ประกาศความสำเร็จครั้งสำคัญในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์กลุ่มลูกค้า Wealth โดยเฉพาะ ด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ประกันภัยที่อยู่อาศัยระดับพรีเมียมภายใต้ชื่อ “Ultra Living” ซึ่งได้รับความเชื่อมั่นจนสามารถคว้ารางวัล BUSINESS+ PRODUCT OF THE YEAR AWARDS 2026 ในกลุ่มประกันภัยมาครองได้สำเร็จ โดยรางวัลดังกล่าวเป็นรางวัลที่มอบให้โดย BUSINESS+ ร่วมกับวิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล เพื่อเชิดชูเกียรติผลิตภัณฑ์ที่มีความโดดเด่นและตอบโจทย์ตลาดได้อย่างยอดเยี่ยม
ในการดำเนินงานของบริษัท กรุงไทยพานิชประกันภัย จำกัด (มหาชน) หรือ เคพีไอ นั้น ได้ให้ความสำคัญกับการขับเคลื่อนกลยุทธ์ด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าในยุคปัจจุบันได้อย่างครอบคลุมและครบถ้วนที่สุด โดยในปีนี้ เคพีไอ ได้ตัดสินใจยกระดับผลิตภัณฑ์ของตนเองเข้าสู่ตลาดลูกค้าระดับพรีเมียมอย่างเต็มตัว เพื่อเป็นการเสริมทัพให้กับธนาคารกรุงไทยในการต่อยอดธุรกิจสู่บทบาทการทำการตลาด Wealth Management ที่มีความเฉพาะตัวและเข้มข้นมากขึ้นกว่าเดิม
การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่นี้มีเป้าหมายสำคัญในการสร้างสรรค์นวัตกรรมประกันภัยที่สามารถตอบโจทย์คุณภาพชีวิตและไลฟ์สไตล์ที่สมบูรณ์แบบของกลุ่มลูกค้านักธุรกิจผู้ถือครองอสังหาริมทรัพย์และทรัพย์สินมูลค่าสูงได้อย่างแท้จริง โดยผลิตภัณฑ์ประกันภัยที่อยู่อาศัย “Ultra Living” ถูกออกแบบขึ้นบนพื้นฐานจากความต้องการที่แท้จริงของลูกค้าในปัจจุบัน เพื่อยกระดับมาตรฐานความคุ้มครองให้ครอบคลุมไปถึงความเสี่ยงภัยต่างๆ และตอบสนองความต้องการของลูกค้าระดับ Luxury ให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อสร้างความมั่นใจในการอยู่อาศัย
จุดเด่นที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ “Ultra Living” มีความแตกต่างอย่างชัดเจนจากประกันภัยที่อยู่อาศัยทั่วไป คือการกำหนดวงเงินความคุ้มครองที่สูงขึ้นอย่างมาก โดยมีทุนประกันภัยสูงถึง 300 ล้านบาท ซึ่งความโดดเด่นในด้านความคุ้มครองที่สูงกว่ามาตรฐานทั่วไปนี้เองที่ทำให้ เคพีไอ ได้รับรางวัล BUSINESS+ PRODUCT OF THE YEAR AWARDS 2026 ในกลุ่มประกันภัย ซึ่งถือเป็นการสะท้อนถึงความสำเร็จในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ประกันภัยรูปแบบใหม่เข้าสู่ตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยได้รับเกียรติจาก คุณสุชาวดี แสงอนงค์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ เป็นผู้ขึ้นรับรางวัลจาก ฯพณฯ นุรักษ์ มาประณีต องคมนตรี ณ โรงแรมจูบิลี เพรสทีจ โฮเทล เมื่อวันที่ 23 กันยายน 2569 ที่ผ่านมา
คุณสุวางดี แสงอนงค์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท กรุงไทยพานิชประกันภัย จำกัด (มหาชน) หรือ เคพีไอ ได้กล่าวถึงภาพรวมของตลาดอสังหาริมทรัพย์ในปัจจุบันว่า แม้จะเห็นสภาวะการชะลอตัวในเซกเมนต์ตลาดบ้านทั่วไป แต่ในทางกลับกัน ตลาดบ้านระดับ Super & Ultra-Luxury กลับมีการเติบโตที่สวนทางกันอย่างเห็นได้ชัด โดยมี Real Demand ที่แข็งแกร่งรองรับอยู่เสมอ นอกจากนี้ยังมีผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ชั้นนำหลายๆ แบรนด์ที่กำลังเดินหน้าเข้าสู่ตลาดบ้านหรูระดับราคาหลักหลายร้อยล้านบาทอย่างต่อเนื่อง ทำให้เห็นถึงโอกาสในการขายที่ชัดเจนในกลุ่มตลาดระดับบน
จากการวิเคราะห์ตลาดพบว่ากลุ่มลูกค้าที่มีกำลังซื้อสูงและกลุ่มลูกค้าอสังหาริมทรัพย์ที่ต้องการยกระดับความเป็นอยู่ให้ทัดเทียมกับฐานะทางการเงินของตนเองนั้น มักจะต้องการความเป็นส่วนตัวสูงเป็นพิเศษ ซึ่งประกันภัยที่อยู่อาศัยทั่วไปมักจะไม่สามารถตอบโจทย์ความต้องการเหล่านี้ได้ ทั้งในส่วนของวงเงินความคุ้มครองที่อาจไม่เพียงพอต่อมูลค่าทรัพย์สินจริง และเงื่อนไขการรับประกันภัยที่อาจไม่ครอบคลุมความต้องการเฉพาะของลูกค้ากลุ่มนี้ เคพีไอจึงเล็งเห็นความสำคัญในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการที่ซับซ้อนและเฉพาะเจาะจงของลูกค้าระดับไฮเอนด์ได้ดีกว่าเดิม
นอกจากความต้องการด้านความคุ้มครองพื้นฐานแล้ว เคพียังพบว่าเทรนด์ของ Smart Home Living และ Green Energy ได้กลายมาเป็นมาตรฐานใหม่ที่สำคัญของบ้านยุคปัจจุบันไปแล้ว ดังนั้นผลิตภัณฑ์ประกันภัยที่อยู่อาศัย Ultra Living จึงไม่ได้ถูกออกแบบมาเพื่อคุ้มครองเพียงแค่โครงสร้างอาคารเท่านั้น แต่ยังถูกออกแบบมาเพื่อช่วยดูแลวิถีชีวิตยุคใหม่และตอบโจทย์ลูกค้าระดับไฮเอนด์ได้อย่างสมบูรณ์แบบที่สุด โดยคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีและสิ่งแวดล้อมที่เข้ามามีบทบาทสำคัญในการอยู่อาศัยของคนในยุคปัจจุบันที่เน้นความทันสมัยและความยั่งยืนเป็นหลัก
รายละเอียดของความคุ้มครองในผลิตภัณฑ์ประกันภัยที่อยู่อาศัย Ultra Living นั้น ครอบคลุมไปถึงโครงสร้างสถาปัตยกรรม การตกแต่งภายใน และทรัพย์สินมูลค่าสูงต่างๆ ภายในบ้าน ซึ่งถือเป็นความคุ้มครองที่เหนือกว่าประกันภัยที่อยู่อาศัยทั่วไปอย่างชัดเจน โดยมีการกำหนดวงเงินความคุ้มครองให้มีความเหมาะสมกับมูลค่าที่อยู่อาศัยนั้นๆ โดยมีทุนประกันภัยสูงสุดได้ถึง 300 ล้านบาท นอกจากนี้ยังมีทางเลือกในการเลือกระยะเวลาความคุ้มครองที่ยืดหยุ่นเพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการของลูกค้า โดยสามารถเลือกได้ทั้งแบบ 1 ปี, 3 ปี หรือ 5 ปี ตามความเหมาะสมของแต่ละบุคคล
นอกเหนือจากความคุ้มครองที่ครอบคลุมแล้ว เคพีอียังให้ความสำคัญอย่างยิ่งกับประสบการณ์การให้บริการและการดูแลหลังการขายที่ยอดเยี่ยม โดยมีการมอบสิทธิพิเศษอย่าง Emergency Home Service Assistance 24/7 หรือบริการผู้ช่วยฉุกเฉินประจำบ้านตลอด 24 ชั่วโมง เพื่อให้ความอุ่นใจแก่เจ้าของบ้านในทุกสถานการณ์ โดยบริการนี้ได้รับความร่วมมือจากพันธมิตรที่แข็งแกร่งอย่าง HomePro ซึ่งจะมีทีมช่างผู้เชี่ยวชาญที่พร้อมจะเข้ามาให้บริการในส่วนนี้โดยเฉพาะ ทำให้ลูกค้าสามารถมั่นใจได้ว่าบ้านของพวกเขาจะได้รับการดูแลอย่างมืออาชีพจากทีมงานที่มีความรู้ความชำนาญเฉพาะด้าน
กรุงไทยพานิชประกันภัย KPI KPIUltraLiving